近期，視頻歲爭(zhēng)視頻網(wǎng)站陸續(xù)公布了各家準(zhǔn)備的賀歲“視頻年貨”——春節(jié)賀歲內(nèi)容，從春節(jié)晚會(huì)、春節(jié)北京西城高級(jí)資源上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)綜藝，霸屏再到劇集。芒果在這些“年貨”中，全啟賀“物資豐富”的力開(kāi)BAT勢(shì)頭強(qiáng)勁，氣質(zhì)獨(dú)特的奪戰(zhàn)芒果TV也強(qiáng)勢(shì)搶占賀歲檔，四家包攬了絕大部分的視頻歲爭(zhēng)新春賀歲內(nèi)容。BAT+芒果TV視頻賀歲爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將開(kāi)啟，賀歲新一輪的春節(jié)霸屏大戰(zhàn)到底拼的是實(shí)力還是祖產(chǎn)?
 

　　央視春晚創(chuàng)新低 互聯(lián)網(wǎng)春晚看什么
 
　　今年的央視春晚將在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、霸屏優(yōu)酷等幾家視頻平臺(tái)同步網(wǎng)絡(luò)直播。芒果然而根據(jù)2008年以來(lái)可以獲得的全啟賀官方收視率來(lái)看，去年央視羊年春晚收視率是力開(kāi)8年來(lái)收視最低的一屆，收視率僅為28.37%，創(chuàng)下歷年新低，北京西城高級(jí)資源上門服務(wù)vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)央視春晚呈現(xiàn)出持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)央視春晚來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，各大視頻網(wǎng)站的拼播形式擴(kuò)大了春晚的播出平臺(tái)，同時(shí)也分流了觀眾人群。雖然愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)圍繞春晚內(nèi)容也進(jìn)行了深度開(kāi)發(fā)，加入了更多的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)元素，但央視春晚與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能否為春晚扭轉(zhuǎn)持續(xù)走低的態(tài)勢(shì)，仍是未知數(shù)。
 
　　央視春晚的關(guān)注度持續(xù)下降，地方臺(tái)的精品春晚則成為視頻網(wǎng)站的香餑餑，今年，一線衛(wèi)視的春晚很早就被BAT與芒果TV所瓜分。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，近兩年雖然衛(wèi)視春晚在收視方面稍顯下滑，但湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視春晚收視率相對(duì)穩(wěn)定，節(jié)目質(zhì)量相對(duì)較高。優(yōu)酷土豆今年網(wǎng)羅了14臺(tái)春晚及元宵晚會(huì)，騰訊視頻也將播出含央視春晚等在內(nèi)的10檔春晚，但是能夠形成差異化特色的晚會(huì)卻不多，“年度大餐變成了快餐晚會(huì)”問(wèn)題依然存在。
 
　　翻看去年春節(jié)期間衛(wèi)視春晚的成績(jī)單，收視破2的僅湖南衛(wèi)視一家，精品春晚仍舊會(huì)獲取大部分的流量。從目前發(fā)布的資料上來(lái)看，芒果TV將獨(dú)家直播湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、華人春晚、元宵喜樂(lè)會(huì)。按照收視慣性，芒果TV推出的這三檔湖南衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)依然會(huì)是觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。除了超強(qiáng)明星陣容，延續(xù)以往一貫熱鬧喜慶、青春靚麗的眾星歡聚風(fēng)之外，玩創(chuàng)意一直都是芒果的拿手好戲。此次芒果小年春晚將首次開(kāi)啟“冰雪嘉年華”，讓一眾明星攜家?guī)Э诘纳涎荼┬恪Ｃ⒐鸗V拿到如此優(yōu)勢(shì)資源在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出，無(wú)疑將成為年輕網(wǎng)民熱捧的焦點(diǎn)，此“樂(lè)”或許更勝一籌。
 
　　綜藝fun“樂(lè)”快樂(lè)與溫情是主流
 
　　春節(jié)期間，到底是要圖個(gè)“樂(lè)”。春晚直播之外，綜藝節(jié)目無(wú)疑是另外一大舒緩情緒、放松心情的內(nèi)容，BAT與芒果TV也接連推出了春節(jié)綜藝套餐。
 
　　芒果TV在春節(jié)期間推出了新春快樂(lè)與溫情的綜藝“組合拳”。快樂(lè)系的綜藝是春節(jié)期間必不可少的綜藝類型，芒果TV快樂(lè)相伴延續(xù)整個(gè)春季期間。常規(guī)綜藝中，陸續(xù)推出精編版《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《全員加速中》、《偶像來(lái)了》。《我是歌手》第四季作為國(guó)內(nèi)當(dāng)下無(wú)可爭(zhēng)議的最好的音樂(lè)節(jié)目將在春節(jié)期間持續(xù)播出，歌手們演繹了國(guó)內(nèi)音樂(lè)的最高水準(zhǔn)，為觀眾帶來(lái)頂級(jí)的音樂(lè)享受。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，節(jié)目除了坐著看，還得邊玩邊看。為加強(qiáng)《我是歌手》娛樂(lè)性，提高與觀眾的互動(dòng)性，芒果TV也將在春節(jié)期間開(kāi)辟歌手網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的專區(qū)。
 

 　　溫情系綜藝是芒果TV今年春節(jié)期間綜藝的一大突破。對(duì)于在外漂泊的游子來(lái)說(shuō)，春節(jié)小長(zhǎng)假或許是與家人團(tuán)聚的唯一機(jī)會(huì)。不過(guò)一年到頭相隔兩地，又會(huì)令我們與父母間產(chǎn)生些許的疏離。芒果TV獨(dú)播湖南衛(wèi)視《旋風(fēng)孝子》嘗試讓觀眾重拾與父母共處的時(shí)光，在題材上選擇了市場(chǎng)最為稀缺的“孝”，擺脫了既定的旅行、海外、說(shuō)教等內(nèi)容，嘗試用真實(shí)、真情來(lái)打動(dòng)觀眾。此外，芒果TV另外一檔溫情系綜藝《媽媽的牽掛》也在春節(jié)期間持續(xù)更新，通過(guò)鏡頭展現(xiàn)孩子最真實(shí)的狀態(tài)，讓媽媽了解到孩子不為人知的一面，傳遞社會(huì)正能量。
 
　　相較于芒果TV快樂(lè)系和溫情系這一套組合拳打出，BAT則通過(guò)新節(jié)目接檔延續(xù)春節(jié)期間綜藝的內(nèi)容，優(yōu)酷土豆在春節(jié)期間推出“開(kāi)計(jì)劃”，《歡樂(lè)喜劇人》第2季就是其中之一。愛(ài)奇藝在《奔跑吧兄弟》下檔之后將推出《24小時(shí)》，“笑”果有待檢驗(yàn)。騰訊視頻已經(jīng)播出的《拜托了冰箱》、《燃燒吧少年》反響平平，春節(jié)期間的綜藝強(qiáng)檔也寄托于《24小時(shí)》。綜藝一直是芒果TV的看家本領(lǐng)，現(xiàn)在看來(lái)不假，直擊觀眾們春節(jié)歸家團(tuán)圓所需的情感訴求，綜藝“Fun” 樂(lè)又讓芒果TV占了上風(fēng)。
 
　　春節(jié)劇“樂(lè)”精品劇備受追捧
 
　　春節(jié)宅在家里，追熱門的電視劇成為過(guò)節(jié)娛樂(lè)的一種方式。電視劇網(wǎng)劇的春節(jié)檔一直是各大視頻網(wǎng)站的必爭(zhēng)之地。今年，BAT與芒果TV在春節(jié)劇類的布局涵蓋戲劇、玄幻、古裝宮廷等內(nèi)容，包括《天天有喜2》、《青丘狐傳說(shuō)》、《寂寞空庭春欲晚》、《女醫(yī)明妃傳》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》、《新蕭十一郎》等眾多劇集。
 
　　BAT倚靠資本優(yōu)勢(shì)攬獲了眾多劇集版權(quán)，相對(duì)于BAT的大而全，芒果TV則結(jié)合春節(jié)的過(guò)節(jié)氛圍，另辟蹊徑主打合家歡樂(lè)的精品熱門劇集。喜劇精品當(dāng)中，芒果TV重頭戲《天天有喜2之人間有愛(ài)》將在春節(jié)推出，這部被稱作無(wú)厘頭超級(jí)加長(zhǎng)版“捉妖記”沿用“雷神”的套路，在春節(jié)期間為觀眾營(yíng)造喜樂(lè)融融的節(jié)日氛圍，這也契合了芒果TV快樂(lè)相伴的理念。
 

 　　春節(jié)期間，宮廷戲與玄幻劇也是適宜全家觀看的熱點(diǎn)劇，芒果TV針對(duì)兩類春節(jié)熱劇重磅推出宮廷大戲《寂寞空庭春欲晚》和玄幻巨制《青丘狐傳說(shuō)》。《寂寞空庭春欲晚》改編自同名小說(shuō)，由劉愷威、鄭爽領(lǐng)銜主演，講述康熙帝與浣衣女琳瑯的虐戀清宮劇，老少皆宜的宮廷劇情必將在春節(jié)期間掀起一股宮心熱潮。此外，2016年玄幻劇當(dāng)中最受矚目的當(dāng)屬《青丘狐傳說(shuō)》，這部劇取自于《聊齋志異》中六個(gè)故事，集結(jié)了王凱在內(nèi)的一眾當(dāng)紅偶像。從晚會(huì)到綜藝再到劇集，芒果TV在春節(jié)期間當(dāng)紅明星持續(xù)霸屏，讓明星與觀眾共度新春。
 
　　造“樂(lè)”霸屏憑實(shí)力優(yōu)質(zhì)PGC才是最大本錢
 
　　縱觀2016年BAT與芒果TV的節(jié)目賀歲視頻內(nèi)容，客觀來(lái)說(shuō)“各有千秋”，然而賀歲內(nèi)容日趨白熱化之爭(zhēng)也不再是單純的拼版權(quán)搶入口，單純一個(gè)豐富性就能決定誰(shuí)是王者。真正比拼的是誰(shuí)更能真正洞察用戶需求，并結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行組合拳式整合運(yùn)營(yíng)。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，芒果TV面對(duì)BAT強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容布局，圍繞春節(jié)期間喜慶氛圍與用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求，主打青春快樂(lè)的精品內(nèi)容組合，依靠獨(dú)特的賀歲內(nèi)容成功搶占了新春霸屏的先機(jī)。


 

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