一年一度的升級薩帝國際家電行業(yè)盛事「AWE中國家電及消費電子博覽會」于3月14-17日在上海新國際博覽中心舉行，主題定位“智能科技，成長廣州花都區(qū)外圍（外圍經紀人）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金創(chuàng)享生活”，大的高頗能體現(xiàn)出當前越來越智能、升級薩帝追求品質生活的成長消費走向。

消費者追求悅己生活，大的高也讓高端家電市場在2023年這個充滿不確定性的升級薩帝一年仍然實現(xiàn)逆勢增長，龍頭品牌卡薩帝更是成長領跑行業(yè)，拿下多個第一，大的高這一成績是升級薩帝積累的結果，也是成長創(chuàng)新的結果。

就在3月13日，大的高AWE2024開幕前夕，升級薩帝以“數(shù)智更新 無界共生”為主題的成長海爾智家生態(tài)大會在上海舉行，會上將卡薩帝的好成績總結為三大升級：品牌創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。而筆者以為，這三大升級不僅讓卡薩帝在過去實現(xiàn)高速增長，也是其未來高成長性的底層邏輯。

不只是創(chuàng)新品牌，而是詮釋一種生活方式

根據《2023中國高端家電市場報告》（以下簡稱《報告》），2023年1-9月，全球家電及電子消費產品市場整體銷售額呈下降態(tài)勢，但中國家電市場的高端化趨勢仍然明顯，且含義不斷升級，家居一體化、智能簡便生活、廣州花都區(qū)外圍（外圍經紀人）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金個人品質享受以及產品美學成為高端家電的主要趨勢。

然而在以往，家電品牌往往只專注產品本身，在家居一體化和產品美學上缺少系統(tǒng)化的創(chuàng)新和呈現(xiàn)。卡薩帝敏銳感覺到消費趨勢的變化，挖掘到行業(yè)在品牌和產品上的缺口。

卡薩帝在2023年提出“精智生活 為愛不凡”的品牌新主張，并圍繞品牌升級做出種種行業(yè)創(chuàng)新。

卡薩帝一直跟藝術圈層、設計圈層等有深度交互，基于對高端家電空間美學的多年研究和迭代，提出融合家居和極隱美學的概念。作為家居家電一體化的倡導者，卡薩帝跟家居行業(yè)也一直保持著深度合作，已經聯(lián)合博洛尼、美克美家、野獸派等高端家居品牌，為用戶提供一體化住居定制方案。

通過原創(chuàng)精研科技、空間智序美學、高端智感生活，卡薩帝成為高端生活方式的絕對引領者，從卡薩帝對“家的藝術”的詮釋中，用戶能夠充分感受到高端家電不只是產品，也可以是家的藝術品，是高端生活方式的體現(xiàn)。

這種為用戶打造全嵌空間的理念，融合了藝術美學、科技創(chuàng)新和精神追求，也獲得了陳設委中國家居空間藝術認證，再次定義了時代的高端標準。

卡薩帝為品牌升級所做的種種創(chuàng)新，顯然也契合了用戶的需求，目前卡薩帝是小紅書平臺關注度第一的高端品牌，并成為高凈值人群擁有或期待擁有的高端家電品牌TOP1。根據公開信息，卡薩帝以711.65億品牌價值上榜2023年《中國500最具價值品牌》榜單，同比增14.7%，展現(xiàn)了巨大的增長潛力和品牌價值。

經過17年努力，卡薩帝已然發(fā)展為全球高端家電龍頭和現(xiàn)象級品牌。不斷升級品牌，卻又不止于創(chuàng)新品牌，而是從藝術和精神追求層面將品牌內涵和用戶需求深度契合在一起，這或許就是卡薩帝的品牌內涵持續(xù)生長的原因。

當一家企業(yè)跳出行業(yè)，不只是創(chuàng)新一個品牌，而是打造一種生活方式，塑造一種生活理念，讓其在用戶心里生根發(fā)芽，最終成為一種文化符號，其未來的成長空間自然很難估量。

不僅是創(chuàng)新產品，而是打造更懂用戶的家

高端生活方式背后是一個能夠滿足用戶精神需求、足夠智能又不失藝術感的家，而要幫助用戶打造出這樣溫暖的家，品牌升級是開始，產品創(chuàng)新則是路徑。

在以往，家電行業(yè)的產品創(chuàng)新往往是單一品類的創(chuàng)新，或者某一技術的突破性革新，但高端用戶顯然并不滿足于產品本身好用。胡潤研究院發(fā)布的《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》就顯示，通過“在諸多消費類別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務”來享受消費的樂趣，成為高凈值人群消費的新偏好。高端平嵌冰箱、集成烹飪中心、洗衣機和洗地機復合雙洗站等智能便捷類產品銷量的節(jié)節(jié)攀升，也顯示出場景和定制化服務的重要性。

以卡薩帝的智慧客廳為例，我們就能明白全場景智慧生活對高凈值人群的吸引力。

在卡薩帝的智慧客廳場景中，設備互聯(lián)互通，用戶刷臉進入后，家里的燈光、窗簾、空調會自動打開，智能音箱自動播報歡迎回家的歡迎詞。對電視說“打開運動場景”，電視會直接跳轉到AI健身界面，聯(lián)動空調開啟新風，風速柔和且溫度自動調至24℃，運動的時長、得分、消耗卡路里也都能夠實時呈現(xiàn)。對于正在觀看的影視劇，進入浴室后也還能夠在浴室電視上繼續(xù)播放......

要滿足這些智慧場景需求，一鍋粥的家電組合堆砌顯然難以真正做到互聯(lián)互通。對于卡薩帝來說，創(chuàng)新不應只是局限產品本身，打造適配不同場景的智慧套系產品，才能還用戶一個真正更懂自己的家。

在技術上卡薩帝已經有不少積累，逐漸成為家電行業(yè)原創(chuàng)技術與標準引領品牌，卡薩帝冰箱是全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標準制定者，并陸續(xù)牽頭制定了《自由嵌入式電冰箱》標準等多項冰箱行業(yè)標準。那么，全場景智慧生活如何實現(xiàn)？

2023年卡薩帝發(fā)布的光年、星云等住居套系，就是在為用戶打造更懂自己的家，這些產品分布在智慧臥室、智慧衣帽間、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等多個智能生活場景，帶領行業(yè)進入高端套系時代。

極智全場景家電——星云套系面向年輕用戶，時尚簡約、品質與性能并重，上市就售出35萬套，其中星云空調頗受市場和用戶認可，熱銷14萬套。

在AWE2024展出的卡薩帝全空間融合成套方案——致境套系，也是卡薩帝不斷探索全場景智慧生活的超前成果。致境套系包含16個品類，18項原創(chuàng)平嵌、26項原創(chuàng)智慧，融于5大場景空間，集合了卡薩帝最新科技和美學研究成果：致境F+冰箱更是獲得中國家電行業(yè)首個大家電iF設計金獎，希望為精英群體打造全嵌空間下的家居融合奢品成套家電。

致境套系之外，卡薩帝的成套高端解決方案還包括新指揮家套系，該套系為卡薩帝的旗艦套系，在AWE展會上首次亮相。

三大套系各有定位，目標只有一個，滿足用戶對于集美學和智能為一體的全場景智能家居需求。這已經不是單純的創(chuàng)新產品，而是給用戶一個更懂自己的家。

人工智能正在顛覆世界，未來的智慧生活會是什么樣我們很難預料。在這個時代當口，家電行業(yè)作為站在時代潮流前端、既傳統(tǒng)又創(chuàng)新的產業(yè)，如何用科技塑造美好消費生活，實現(xiàn)行業(yè)和企業(yè)的持續(xù)生長？要回答這個問題并不容易，但卡薩帝似乎給出了一份完美答卷。

不再是單純體驗，而是締造精神的港灣

家是生活和藝術的平衡，是科技最新成果的展示，更是精神港灣。Robb Report中文版發(fā)布的《高端生活方式白皮書》顯示，消費者居家時長正在逐漸增長，12%的消費者平均每日居家時長已超12小時，客廳、臥室、廚房成為消費者最重視的三個場景。可以預見，未來所有跟家庭相關的消費都將愈加受到重視。

這也是為什么高端家電品牌往往十分重視線下體驗店的場景鋪陳，既然用戶正在從更高階的維度考察品牌，那么喚醒消費者的潛在需求，讓用戶真正體驗到、感受到家的魅力，就顯得十分重要。

為了讓用戶能切實感受到卡薩帝的空間藝術、設計美學、產品創(chuàng)新，卡薩帝采用模式創(chuàng)新，突破行業(yè)傳統(tǒng)To B經營模式，從之前用戶分段經營往前再走一步，首創(chuàng)用戶全旅程最佳體驗的新模式，讓用戶理解全場景智慧生活能為用戶帶來怎樣高端的生活方式體驗。

智慧臥室、智慧衣帽間、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室......卡薩帝想帶給用戶的絕不僅是產品，而是生活方式，是精神港灣。“家的氛圍”說不出來，只能感受出來。

從2022年開始，卡薩帝就加快了入駐ShoppingMall的速度，做到“有用戶的地方就有卡薩帝”，實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的蛻變，滿足用戶不同場景的體驗需求。

2023年，卡薩帝觸點持續(xù)落地全國：在華東相繼進駐上海環(huán)球港、香港廣場、第一八佰伴等地，目前卡薩帝高端生活方式已經覆蓋上海主城區(qū)；在華北，卡薩帝藝術生活館則入駐北京槐房萬達廣場；12月底，卡薩帝又入駐了南京德基廣場。

目前卡薩帝已在全國布局近300家高端ShoppingMall，盡力將藝術融入高端生活方式；卡薩帝的高端會員用戶突破1200萬，用戶體驗更好，平臺效率更高。

不僅是面向國內用戶，卡薩帝還試圖將更具藝術感的全場景智慧生活方式帶到海外，在海外市場挖掘用戶需求、探索增長空間。據悉，卡薩帝不僅在米蘭設計周、德國IFA展、新加坡機電展等展覽上亮相，在英國欣威克莊園、法國愛爾夢娜城堡等知名建筑里也有卡薩帝產品的蹤影，在歐美高端家庭里同樣不乏卡薩帝套系產品的身影。

或展示產品或開設體驗中心，做最懂用戶的品牌，卡薩帝持續(xù)將中國家電的最新科技成果推向全球市場，帶到全球家庭，成為中國家電品牌出海的新風向標。

尾聲

卡薩帝7年實現(xiàn)13倍增長，行業(yè)地位持續(xù)引領，在平均單價、高端份額、復合增速三個維度均做到了行業(yè)第一。品牌價值也持續(xù)躍升，2023年卡薩帝品牌價值達711億。當一個品牌做到了最懂用戶，并將這種品牌理念、產品創(chuàng)新、生活方式帶到全球，增長的天花板也就不再存在。

對于卡薩帝來說，對高端生活方式的洞察和引領是開始，強大的產品創(chuàng)新能力是基石，對于用戶需求和體驗的滿足是支撐。對品牌、產品和模式的持續(xù)創(chuàng)新成就了卡薩帝如今行業(yè)龍頭的市場地位，也成就了卡薩帝的高成長性。在本屆AWE展會上，用戶可以在現(xiàn)場體驗到卡薩帝持續(xù)創(chuàng)新的成果，找到自己想要的家，找到自己想要的生活方式。

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