|
導讀：華為做電視產品，不明智包括小米在內的做電大多數家電廠商沒有任何反應。只有酷開CEO王志國在3月底的不明智南京美女同城上門服務(微信電話365-*2895)自家發布會上公開點評了一句：華為做電視，并不明智。做電 有關華為即將推出電視產品的不明智消息，自去年下半年開始就甚囂塵上。做電今年三月，不明智第一財經采訪多位供應鏈人士之后得到消息：華為電視將于今年4月推出。做電 華為做電視產品，不明智對電視行業產生什么影響沒有人知道。做電但就目前放出的不明智1000萬臺出貨量計算，華為一家就將拿走整個智能電視市場20%份額。做電 但對這一消息，不明智包括小米在內的做電大多數家電廠商沒有任何反應。只有酷開CEO王志國在3月底的不明智自家發布會上公開點評了一句：華為做電視，并不明智。  OTT下的陰影 電視這個曾經被看作是“夕陽產業”的行業，在過去五年因OTT互聯網電視的到來煥發了一波生機。 奧維云網(AVC)此前統計的一組數據顯示，2013年我國智能電視滲透率僅45%，南京美女同城上門服務(微信電話365-*2895)但是到2018年，國內智能電視的滲透率已經“躥升”至89%。奧維云網(AVC)還預計，2019年國內彩電的智能滲透率將會進一步增長至93%。 智能電視這一波新的商業機會，曾吸引阿里、樂視、小米、愛奇藝等諸多互聯網公司進入，也間接促使康佳、創維、長虹等老牌企業轉變思維，整個市場由有線時代的單一硬件利潤開始向智能時代的后付費模式轉變。 在這一波轉變的過程里，OTT互聯網電視得到了飛速發展。 國內的OTT發展可以分為三個階段： 第一階段：08-09年以創維酷開、海爾模卡、長虹樂教為代表的帶聯網功能的電視機。液晶電視機+網絡接口+迅雷、搜狐內容； 第二階段：09-10年隨國家互聯網電視牌照發布，家電行業采用單一SOC芯片方案集成華數、百事通、CNTV等互聯網電視平臺； 第三階段：10年下半年起，以創維、海信等廠家采用基于ARM、Android等方案的智能電視，支持牌照商內容，且基于開放平臺的引進第三方網絡內容的導入。 2015年是OTT的爆發元年，首先是硬件廠商的轉型，新舊品牌混戰，搶奪市場，例如傳統電視代表TCL、創維、海信等；另一派是以樂視、小米、風行、微鯨等為代表的新生智能電視硬件廠家。 其次是互聯網企業，以內容為王發起IP圈地戰，例如以內容為抓手的愛奇藝、優酷、搜狐；以硬件+平臺為切入點的小米、樂視、阿里；以APP為根基的聚合、直播應用廠家，如MoreTV、VST等。 OTT互聯網電視的快速發展，迅速盤活了步入“夕陽產業”的電視行業。伴隨傳統企業轉型和互聯網公司進入，電視硬件產業迎來一波高潮；互聯網內容提供方獲得新流量入口，逐漸與硬件廠商融合、協作。與此同時，OTT牌照方遵循市場發展及可管可控原則，在此過程中也發揮了重要作用。 但是，在OTT互聯網電視里，電信運營商卻被赤裸裸的忽視了。OTT內容跑在互聯網上，而提供網絡服務的電視運營商并未獲得任何相關利益，徹底淪為管道。 華為真的“不明智”么？ 在OTT市場淪為管道的電信運營商，其實手里還攥著一張IPTV王牌。 工信部3月27日公布的2019年1－2月份通信業經濟運行情況顯示，截至2月底，三家基礎電信企業發展IPTV用戶達2.67億戶。 顯然，IPTV已成為中國電視媒體傳播的最為重要的渠道之一，超過有線電視、衛星電視、地面電視、OTT TV等，事實上成為我國最大的電視傳輸平臺。 但整個IPTV市場還缺少關鍵一環——大屏終端。 與OTT互聯網電視不同，IPTV現今的業務終端主要集中在機頂盒層面。格蘭研究上月發布的一組數據顯示，2018年我國IPTV機頂盒的年度出貨量已超過4800萬臺，但罕見大屏電視產品。 IPTV機頂盒的數據高光源自電信運營商的運營模式。用戶家庭接入寬帶往往會附贈一個機頂盒，同有線電視運營商的機頂盒一樣，這個機頂盒既能實現IPTV傳輸也兼具網絡寬帶功能。 但這并意味著電信運營商對大屏終端沒有執念。中國移動2017年底曾推出過一款自主品牌電視T1，當時用了CITV的OTT牌照。不過這款電視貌似是曇花一現，開售不久后就無貨至今，并且后續移動也沒有更新產品線。 T1的出現其實證明了移動對大屏終端的渴望，這種渴望在其獲得IPTV牌照后很有可能被放大直至落地。去年6月，中國移動終于獲得IPTV牌照，自此三大基礎電信企業都已獲得許可開展IPTV業務。 這就有了華為的用武之地。 華為的增量市場 華為對硬件終端的部署正在按部就班的實施。 現已包括智能手機、平板電腦、筆記本和IoT終端，從硬件生態和用戶習慣的角度考量，華為做電視將補齊這一缺角，使用戶可以完全留在自己打造的硬件終端上。 與推出筆記本電腦不同，電視大屏終端由于有了IPTV的助攻，華為將會得到來自運營商方面的大力支持。為何此前華為從不提電視終端，因為差IPTV這一腳。 今年3月，在IPTV市場有兩波消息意義重大。一個是IPTV專項治理工作將在全國開啟，包括以互聯網電視名義開展的IPTV業務，嚴查各種違法行為和違規的內容，推進IPTV規范對接和運營。 另一個是隨著5G商用的推進，移動運營商加大5G基礎設施搭建后，國網公司參與5G建設，有望牽頭帶動廣電網絡行業整合，重構IPTV標準體系。 這預示著IPTV將進入一個前所未有的黃金時代，而華為此時傳出推大屏終端的消息，不得不令人遐想其與IPTV和電信運營商正在謀劃著什么。 AWE期間，余承東接受媒體采訪時曾回應，華為在做一些智能大屏產品，因此有可能推出具備電視功能的大屏產品。 這相當于直接肯定了華為電視的存在，但又留下了更大的懸念，“具有電視功能的大屏產品”如何理解？ 它可能是包含數字電視功能的一款產品，可能又不同于現在的智能電視。照此推測，華為電視與運營商IPTV深度綁定極有可能了。 對于OTT而言，現今接入的都是來自互聯網第三方的流媒體點播內容，一些直播軟件可以運行在OTT上但嚴格意義講它們屬于盜流，存在較高被封殺風險。 IPTV則不同。IPTV包含點播、直播及流媒體內容，并且是整合在同一平臺下，OTT與有線電視仍獨立存在。 華為的電視產品既然是“具有電視功能的大屏產品”，那么它大概率上是與運營商深度綁定的一款產品。如果接入運營商渠道，那么文章開頭提到的1000萬臺銷量，就不是什么問題了。 還有一個佐證上述猜測的依據是，2018年中國電信運營商市場9400萬臺機頂盒的出貨量中，華為排名第一，市場占比超過20%;其次是中興排名第二，創維市場排名第三。同樣，在機頂盒芯片市場，華為海思以66.2%份額排名第一。 所以你看，華為具備了做電視的一切條件：內容（IPTV）、牌照（電信運營商）、硬件（海思芯片+京東方），同時還能為自己的終端生態補齊最后一環，無論從用戶習慣還是IoT角度，華為電視都已是箭在弦上了。 |