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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，寒意作者：編輯】 12月14日，家電家裝包括奧維云網在內的市場三亞大圈外圍預約聯系方式【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達多家第三方家電統計數據發布，盡管經歷了“雙11”促銷的持續刺激，但同比往年數據來看，需求家電出貨的拐點形勢仍然不甚樂觀。專家指出，寒意從大背景看，家電家裝市場趨于飽和，市場需求端難有大幅改善，持續但在房地產家裝需求的需求帶動下，家電出貨未嘗不會迎來小陽春，拐點同時也是寒意套系化家電進一步推廣的契機。 需求增量有限 從具體數據來看，家電家裝11月彩電線上零售額規模同比-22.2%;均價為2546元，市場同比下滑9.4%;白電各品類中，三亞大圈外圍預約聯系方式【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線上零售額規模同比分別為-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;廚衛主要品類中，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的線上零售額規模同比分別為-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。 對于線下市場而言，出貨下滑同樣是主旋律，11月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規模同比分別為-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;廚衛主要品類中，油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的線下零售額規模同比分別為-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。 對此，資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，如今的家電市場缺乏成規模帶動出貨的內生動力，從產品來看，新品家電成長速度快，但規模偏小，其著眼于細分需求和小眾市場，對于家電整體市場難有明顯的提振作用，從需求端來看，換新需求成為主流，此種需求呈碎片化趨勢，并不能集中拉動家電增長。 數據也印證了這一點，根據國家發改委統計，目前，我國家電保有量已超過21億臺，每百戶空調擁有量為117.7臺，全國空調的社會保有量達5.4億臺，市場已充分飽和，而冰箱市場的定點來得更早，2017年時城鎮居民百戶冰箱保有量達98臺,農村居民百戶冰箱保有量達92臺。 抓住家裝契機 至于出貨低迷是否將成為家電領域的常態，產業觀察家洪仕斌認為，對于整個市場而言，2010年以前高歌猛進的盛況的確再難出現，不過受周期及外部條件影響，家電市場也并非不能迎來拐點，在可預見的未來一段時間，如果房地產市場有所恢復，對于家電而言也是重大利好。 專家指出，房地產帶動的家裝需求是家電出貨的重要動力，如果將時間線拉長可以看到，2008年以來，家用電器板塊經歷了四輪較為明顯的上升周期，第一輪主要因產業政策刺激帶來的保有量大幅上漲，后三輪則與地產及放寬信貸后，家電市場需求企穩回升有關，如今隨著防疫政策優化，國內市場有望向疫情前的狀況恢復。 從數據上看，據奧維云網統計，截至目前，精裝修樓盤計劃交付3162個項目，277萬套精裝房，其中新一線城市占比較多，共1056個項目，精裝修套數占比32%;其次為二線城市，項目為961個，精裝修套數占比30%，預計2023年將迎來交房潮，很大程度上利好家電市場。 不過梁振鵬表示，房地產市場的刺激不能簡單視為家電出貨的契機，企業更要看到套系化家電發展的機遇，從目前情況看，整套家電在功能上關聯性比較強，比如通過手機安裝上專門的App，就可以操作所有的家電，但是場景化仍未能突出，下一步，家電產品間不只是點對點的連接，而是以場景為單位的體驗，各種家電品類可以提供各種生活場景下的生態服務。 專家強調，套系化家電的推廣更需注重消費者體驗，顧客的感受將直接決定其購買意愿，對于企業而言，線下的網點可以向體驗店轉化，使門店充分發揮出引流的作用。在套系化背景下，顧客黏性、復購率將會大大提高，捷足先登的企業將吃到較為長久的紅利。 分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |