2024空調(diào)冷年開局保守 價格戰(zhàn)箭在弦上？
在彩電、冷年冰箱、保守大連西崗?fù)鈬ぷ魇遥ㄍ鈬﹙x《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電因為市場的價格飽和而進(jìn)入下行區(qū)間的當(dāng)下，空調(diào)在全球高溫不斷的戰(zhàn)箭氣候變化下，進(jìn)一步消耗了市場潛力，弦上打開了增長空間?？照{(diào)開局在已經(jīng)過去的冷年2023空調(diào)冷年中，美的保守、格力等頭部企業(yè)收獲了不錯的價格增長成績。
從過去一年的戰(zhàn)箭表現(xiàn)來看，空調(diào)產(chǎn)業(yè)看似仍有所作為。弦上在家電大盤受國內(nèi)外需求不足持續(xù)下行的空調(diào)開局情況下，空調(diào)成為了家電行業(yè)增長最好的冷年品類，今年上半年空調(diào)產(chǎn)品銷售量、保守大連西崗?fù)鈬ぷ魇遥ㄍ鈬﹙x《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)銷售額增長均在19%左右。
與此同時，全球空調(diào)市場也呈現(xiàn)出回暖的趨勢，GfK全球監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全球家用空調(diào)零售市場(不包含北美市場，下同)規(guī)模呈增長態(tài)勢，零售量為3948萬臺，同比增長6.0%;零售額為209.7億美元，同比增長7.8%。
在如此這般的市場背景下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出相對活躍的趨勢。就在進(jìn)入2024冷年不久，恩博力品牌正式亮相，沉寂多年的空調(diào)市場迎來新玩家。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在2023冷年空調(diào)市場再度回暖的背景下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)將會迎來更多新品牌。
增長是否具有延續(xù)性？
2023冷年的零售成績創(chuàng)下了近5年新高，國內(nèi)出貨總量接近處于峰值的2018年。然而，亮眼的成績卻很難讓業(yè)內(nèi)人士對2024冷年的零售情況持有樂觀情緒。一方面，國內(nèi)外的整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，在國內(nèi)，消費需求不足的情況仍然存在，其中主要在于房地產(chǎn)需求的羸弱。
盡管今年以來出臺了多項房地產(chǎn)刺激政策，但房地產(chǎn)市場仍未見起色，勢必影響空調(diào)市場的需求。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年商品房銷售面積同比下降5.3%，這意味著房地產(chǎn)很難為家電市場帶來更多增量。與此同時，空調(diào)更新?lián)Q代需求爆發(fā)緩慢，在沒有更多紅利的情況下，空調(diào)市場難以提供更多增量。
另一方面，在進(jìn)入7月之后，空調(diào)的銷售熱度就已經(jīng)出現(xiàn)了一定的回落情況。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2023年第29周即7月10日至16日，家用空調(diào)國內(nèi)市場線上的零售量和零售額同比下滑了23.23%、23.46%。線下零售層面的數(shù)據(jù)更是慘淡，量額降幅分別是23.85%和23.17%。
之后的兩周內(nèi)，不僅沒有止住同比下滑的勢頭，而且降幅還得到了擴(kuò)大，線下量額同比下滑的幅度都超過了30%，即便是線上平臺，同比降幅也超過了28%。
價格戰(zhàn)風(fēng)險
根據(jù)空調(diào)市場大小年的規(guī)律，2024冷年空調(diào)增長的幅度將會有所下降，而這讓空調(diào)企業(yè)面臨更大的競爭壓力。
尤其在2023冷年空調(diào)市場交出亮眼的成績的情況下，空調(diào)行業(yè)涌現(xiàn)了一批新空調(diào)品牌和新工廠，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來更多產(chǎn)能。有專家預(yù)估此前新增的制造工廠將帶來至少2000萬套的增加量，自今年2月以來不斷帶動行業(yè)出貨量的增長。對于投資者來說，短期內(nèi)不會讓生產(chǎn)線停止運作，將在2024冷年繼續(xù)向市場投放產(chǎn)能，這將為行業(yè)帶來更大的隱患。
盡管2023冷年因為天氣原因而呈現(xiàn)出良好的增長數(shù)據(jù)，但空調(diào)市場仍然是存量市場，在市場參與者不斷增加的過程中，空調(diào)行業(yè)的庫存水平也在不斷提升，這導(dǎo)致2024冷年空調(diào)市場將會呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的情況。尤其在消費者信心不足、全球通脹高企的情況下，空調(diào)行業(yè)的庫存很難被消耗。這可能引發(fā)價格戰(zhàn)，再進(jìn)行一次洗牌。
2019年空調(diào)市場開展的價格戰(zhàn)重塑了整個行業(yè)的格局，美的憑借更低的價格取代格力，成為了空調(diào)市場的“一哥”，如今在眾多虎視眈眈的新品牌的注視下，空調(diào)行業(yè)再度掀起價格戰(zhàn)的可能性不低。尤其是在房地產(chǎn)增長乏力的情況下，外部環(huán)境無法支撐空調(diào)市場出現(xiàn)大面積的新生需求。在中小企業(yè)面臨“生死難關(guān)”的情況下，以低價“求生”也是一條“活路”。
不過，低價策略雖然立竿見影，但卻后患無窮。在形成慣性之后，品牌很難通過有效手段來扭轉(zhuǎn)格局。在消費者對品牌形成了“低價”的既定印象之后，品牌很難再進(jìn)一步完成地位的躍遷。
事實上，已經(jīng)不少企業(yè)通過“第二品牌”來應(yīng)對價格戰(zhàn)，在價格戰(zhàn)來臨時，以第二品牌沖鋒陷陣，在快速消耗庫存的情況下，保全主品牌的市場形象和地位。比如飛利浦空調(diào)推出的恩博力品牌，或許就是應(yīng)對價格戰(zhàn)的Plan B。
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