春節期間收視率暴漲，彩電行業會迎來回暖的拐點嗎？
時間：2025-12-10 23:46:32 來源：桑間濮上網 作者：熱點 閱讀：145次
導讀：1月25日至2月9日，春節全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，期間收視總時長上漲41.7%，收視蘇州虎丘區外圍模特上門服務（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款電視機前每日戶均觀看時長近7小時。率暴
2月16日，漲彩最新發布的電行數據顯示，春節期間每日戶均觀看電視機時長近7小時，業會迎創下了近幾年的拐點新高。誠然，春節隨著年輕人花在手機上的期間時間越來越多，電視收視率節節下降，收視彩電的率暴銷售也一度萎靡。但要注意的漲彩是，收視率只是電行一時好轉，彩電企業想讓人們回歸客廳，業會迎還需要在軟硬件方面拿出更多的蘇州虎丘區外圍模特上門服務（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款看家本領。
收視上漲
據廣電總局節目收視大數據系統統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
中國雖是電視人口大國，但并不算是電視收視消費的世界大國。來自Eurodata的數據報告顯示，全球94個有收視調查的國家和地區，2018年人均每天收看電視時長是175分鐘；而我國12.8億的城鄉電視觀眾，同期人均每天收看電視時長只有125分鐘，兩者相差50分鐘之多。
CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）自2000年開始通過全國測量儀調查網對城鄉電視觀眾進行收視測量。監測數據顯示，2012年時調查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份，達到164分鐘，之后則一路走低；至2019年中僅有117分鐘，又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯網視頻的迅猛發展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏，尤其是以智能手機為代表的移動屏的遷移，使得電視大屏消費時間被明顯分流。
2018年底，CNNIC（中國互聯網絡信息中心）發布的互聯網調查統計報告指出，包括網絡視頻、短視頻和網絡直播等在內的互聯網視頻消費行為共占去移動網民APP應用時長的26.5%，在幾乎所有網民都是移動網民的前提下，換算成網民人均，約合每天打開在線視頻應用63分鐘。
收視率的下降，使得彩電市場的發展也陷入瓶頸。奧維云網發布的數據顯示，2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺，同比增長0.4%;中國彩電出口規模為9356萬臺，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國內市場，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業均價為2809元，同比下降9.4%，創十年最低。
奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓認為，彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟產業，隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。而在存量市場時代，最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。
幾年前，互聯網電視企業的入局，讓彩電市場的競爭愈加激烈，包括樂視、微鯨、看尚、暴風TV等在內的品牌，紛紛掀起“硬件補貼戰”，甚至虧錢賣硬件，而他們也確實憑著低價優勢占據了一部分市場。
近兩年，互聯網電視逐漸沒落，傳統彩電廠商剛緩一口氣，手機廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo，或已在彩電市場占有一席之地，或正在醞釀推出彩電產品，華為甚至為了突出自身的差異性，將自家電視產品命名為“智慧屏”。
拐點未至
那么，今年春節期間暴漲的收視率，會不會是彩電行業回暖的拐點呢？
產經觀察家丁少將認為，春節期間由于放假和疫情的影響，電視開機率和內容消費時長有顯著提高是正常現象，在意料之中。“據此，我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升。”
還有分析稱，疫情期間只能待在家里，傳統電視是被動式的增長，疫情結束也就回歸正常；而且，這期間不光傳統電視增長，智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發展，奧維云網（AVC）預計，存量市場仍將繼續，中國彩電市場零售量規模為4613萬臺，同比下降3.3%，價格競爭更加白熱化，中國彩電市場零售額規模為1262億元，同比下降5.8%。產業觀察家洪仕斌則指出，“今年東京奧運會和歐洲杯的舉辦，會帶動彩電市場漲一波，再加上5G商用網速提升，彩電廠商在to B端領域會有一個明顯的增長”。
不過，要想讓日漸熱衷手機和網絡的年輕人真正回歸客廳，“電視企業要努力做到兩點：一是持續推動顯示技術的升級，讓用戶直觀感知迭代技術的好處；二是落地擊中用戶痛點的場景創新，讓用戶實現從看電視到用電視、玩電視的轉變。”丁少將說。
為了吸引用戶，彩電企業確實在不遺余力地創新，普通的智能電視甚至已經滿足不了年輕用戶的需求。近日，海信正式宣布推出社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗，并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產品線總經理寧靜表示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘；每天K歌點歌9.6次，時長超1個小時；用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。
2月16日，漲彩最新發布的電行數據顯示，春節期間每日戶均觀看電視機時長近7小時，業會迎創下了近幾年的拐點新高。誠然，春節隨著年輕人花在手機上的期間時間越來越多，電視收視率節節下降，收視彩電的率暴銷售也一度萎靡。但要注意的漲彩是，收視率只是電行一時好轉，彩電企業想讓人們回歸客廳，業會迎還需要在軟硬件方面拿出更多的蘇州虎丘區外圍模特上門服務（選妹微信365-*2895）提供全國外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，學生上門預約服務 同城30分鐘內到達 面到付款看家本領。
收視上漲
據廣電總局節目收視大數據系統統計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
中國雖是電視人口大國，但并不算是電視收視消費的世界大國。來自Eurodata的數據報告顯示，全球94個有收視調查的國家和地區，2018年人均每天收看電視時長是175分鐘；而我國12.8億的城鄉電視觀眾，同期人均每天收看電視時長只有125分鐘，兩者相差50分鐘之多。
CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）自2000年開始通過全國測量儀調查網對城鄉電視觀眾進行收視測量。監測數據顯示，2012年時調查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份，達到164分鐘，之后則一路走低；至2019年中僅有117分鐘，又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯網視頻的迅猛發展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏，尤其是以智能手機為代表的移動屏的遷移，使得電視大屏消費時間被明顯分流。
2018年底，CNNIC（中國互聯網絡信息中心）發布的互聯網調查統計報告指出，包括網絡視頻、短視頻和網絡直播等在內的互聯網視頻消費行為共占去移動網民APP應用時長的26.5%，在幾乎所有網民都是移動網民的前提下，換算成網民人均，約合每天打開在線視頻應用63分鐘。
收視率的下降，使得彩電市場的發展也陷入瓶頸。奧維云網發布的數據顯示，2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺，同比增長0.4%;中國彩電出口規模為9356萬臺，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國內市場，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業均價為2809元，同比下降9.4%，創十年最低。
奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓認為，彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟產業，隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。而在存量市場時代，最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。
幾年前，互聯網電視企業的入局，讓彩電市場的競爭愈加激烈，包括樂視、微鯨、看尚、暴風TV等在內的品牌，紛紛掀起“硬件補貼戰”，甚至虧錢賣硬件，而他們也確實憑著低價優勢占據了一部分市場。
近兩年，互聯網電視逐漸沒落，傳統彩電廠商剛緩一口氣，手機廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo，或已在彩電市場占有一席之地，或正在醞釀推出彩電產品，華為甚至為了突出自身的差異性，將自家電視產品命名為“智慧屏”。
拐點未至
那么，今年春節期間暴漲的收視率，會不會是彩電行業回暖的拐點呢？
產經觀察家丁少將認為，春節期間由于放假和疫情的影響，電視開機率和內容消費時長有顯著提高是正常現象，在意料之中。“據此，我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升。”
還有分析稱，疫情期間只能待在家里，傳統電視是被動式的增長，疫情結束也就回歸正常；而且，這期間不光傳統電視增長，智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發展，奧維云網（AVC）預計，存量市場仍將繼續，中國彩電市場零售量規模為4613萬臺，同比下降3.3%，價格競爭更加白熱化，中國彩電市場零售額規模為1262億元，同比下降5.8%。產業觀察家洪仕斌則指出，“今年東京奧運會和歐洲杯的舉辦，會帶動彩電市場漲一波，再加上5G商用網速提升，彩電廠商在to B端領域會有一個明顯的增長”。
不過，要想讓日漸熱衷手機和網絡的年輕人真正回歸客廳，“電視企業要努力做到兩點：一是持續推動顯示技術的升級，讓用戶直觀感知迭代技術的好處；二是落地擊中用戶痛點的場景創新，讓用戶實現從看電視到用電視、玩電視的轉變。”丁少將說。
為了吸引用戶，彩電企業確實在不遺余力地創新，普通的智能電視甚至已經滿足不了年輕用戶的需求。近日，海信正式宣布推出社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗，并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產品線總經理寧靜表示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘；每天K歌點歌9.6次，時長超1個小時；用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。
(責任編輯：綜合)
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