《2017年中OTT運營大數據藍皮書》奧維云網聯合悠易互通發布
導讀:近日,年中奧維云網聯合悠易互通、運營大易互騰訊視頻、數據書奧哈爾濱呼蘭區外圍(洋馬)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金愛奇藝、藍皮酷開、維云網聯康佳、合悠藍色光標等OTT行業重要角色共同推出《2017年中OTT運營大數據藍皮書》,年中深入挖掘OTT市場最新動態以及預估下半年趨勢,運營大易互對2017年上半年中國OTT行業最新的數據書奧發展態勢進行盤點并對未來進行預測。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》是藍皮奧維云網與OTT產業各個角色中的重量級企業,就OTT產業進行更為全面宏觀的維云網聯哈爾濱呼蘭區外圍(洋馬)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金洞察和發聲,匯集了連續一年的合悠OTT數據監測,OTT全產業鏈中重要企業訪談,年中OTT用戶調研數據,運營大易互對OTT產業進行了全景透視。數據書奧
7年磨劍,OTT廣告價值鋒芒已露
數據顯示,截止到2017上半年,中國OTT終端保有量達2.4億臺。規模上, OTT實現了量變到質變的突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當。OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%,具有極高粘性。此外,目前中國OTT內容資源總量超過5.8萬部,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源。投資方面,BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商。
藍皮書顯示,2017上半年,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發展。至2017下半年,OTT廣告行業發展態勢更猛(廣告規模將達20億+),擁抱發展(從開機到桌面,從貼片到組合,廣告形式更加多樣化,評估效果更加專屬化),持續洗牌(OTT廣告代理商有人進場,有人退場)、規范化(4A積極樹立OTT投放標準)、常態化(廣告主對OTT從嘗試到常態)。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》摘要
大有可為,程序化電視購買“視”在必行
本次發布儀式上,悠易互通創新&戰略合作部總經理曹興剛受邀出席,并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍色光標、酷開共同暢談OTT行業,就OTT廣告中反作弊、互動性、精準投放、頻控等行業熱點、痛點問題,更對OTT媒體價值被低估現象作了深入探討。
曹興剛認為,OTT市場發展迅猛速度驚人的同時,很多人仍然用傳統電視的眼光去看待OTT,但是實際上,OTT的智能化已經使其媒體環境和受眾結構,以及廣告形式發生了極大的改變。因此OTT端價值也正在被低估,而程序化購買對于數據及技術的深度運用,使電視廣告從“節目廣告位時代”進入了“按人群投放”時代,助力OTT未來價值的提升。
此外,曹興剛介紹,實現程序化電視購買的關鍵在于跨屏,通過整合多屏資源,與PC、移動數據打通,來還原目標受眾的完整行為興趣,實現精準定向。近年來,悠易互通通過程序化購買以及領先的跨屏技術,打造了市場上唯一跨PC、移動、互聯網電視的一站式程序化購買平臺。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接,實現互聯網電視的平臺化、數據化、程序化。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》是藍皮奧維云網與OTT產業各個角色中的重量級企業,就OTT產業進行更為全面宏觀的維云網聯哈爾濱呼蘭區外圍(洋馬)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金洞察和發聲,匯集了連續一年的合悠OTT數據監測,OTT全產業鏈中重要企業訪談,年中OTT用戶調研數據,運營大易互對OTT產業進行了全景透視。數據書奧
7年磨劍,OTT廣告價值鋒芒已露
數據顯示,截止到2017上半年,中國OTT終端保有量達2.4億臺。規模上, OTT實現了量變到質變的突破,已與傳統電視(2.5億戶)旗鼓相當。OTT用戶規模已達3.9億人,日開機終端4739萬臺,月開機20天以上的用戶占比達58%,具有極高粘性。此外,目前中國OTT內容資源總量超過5.8萬部,是傳統電視的27倍,覆蓋全網75%的內容資源。投資方面,BAT看好OTT紅利,終端布局繼續發力,相繼億級投資入股智能電視廠商。
藍皮書顯示,2017上半年,OTT廣告小爆發,半年廣告收入10億,比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發展。至2017下半年,OTT廣告行業發展態勢更猛(廣告規模將達20億+),擁抱發展(從開機到桌面,從貼片到組合,廣告形式更加多樣化,評估效果更加專屬化),持續洗牌(OTT廣告代理商有人進場,有人退場)、規范化(4A積極樹立OTT投放標準)、常態化(廣告主對OTT從嘗試到常態)。
《2017年中OTT運營大數據藍皮書》摘要
大有可為,程序化電視購買“視”在必行
本次發布儀式上,悠易互通創新&戰略合作部總經理曹興剛受邀出席,并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍色光標、酷開共同暢談OTT行業,就OTT廣告中反作弊、互動性、精準投放、頻控等行業熱點、痛點問題,更對OTT媒體價值被低估現象作了深入探討。
曹興剛認為,OTT市場發展迅猛速度驚人的同時,很多人仍然用傳統電視的眼光去看待OTT,但是實際上,OTT的智能化已經使其媒體環境和受眾結構,以及廣告形式發生了極大的改變。因此OTT端價值也正在被低估,而程序化購買對于數據及技術的深度運用,使電視廣告從“節目廣告位時代”進入了“按人群投放”時代,助力OTT未來價值的提升。
此外,曹興剛介紹,實現程序化電視購買的關鍵在于跨屏,通過整合多屏資源,與PC、移動數據打通,來還原目標受眾的完整行為興趣,實現精準定向。近年來,悠易互通通過程序化購買以及領先的跨屏技術,打造了市場上唯一跨PC、移動、互聯網電視的一站式程序化購買平臺。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接,實現互聯網電視的平臺化、數據化、程序化。
(責任編輯:百科)
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